ويستخدم الإعلان الذي يحمل عنوان “الخصوصية في أجهزة آيفون” مشاهد درامية مختلفة لطيور آلية تتبع المستخدمين، وتراقبهم في أماكن مختلفة عند تصفح الإنترنت.
ويرى مراقبون أن آبل اعتمدت على أسلوب التخويف لتأكيد أهمية الخصوصية بهدف إقناع مستخدمي هواتف آيفون باستخدام متصفح سفاري عوضًا عن المتصفحات الأخرى، وأن الشركة استلهمت الإعلان من مسلسل “بلاك ميرور” الشهير، الذي يركز على الجوانب السلبية للتقنية الحديثة.