تغيب شركة نايكي عن المشهد التسويقي خلال المباراة النهائية لبطولة كأس العالم لكرة القدم الأحد المقبل، عقب خروج المنتخب الإنجليزي من الدور نصف النهائي إثر خسارته أمام الأرجنتين، بينما تشارك أديداس لرعايتها فريقي النهائي.
ودخلت شركة أديداس البطولة برعاية 14 منتخباً وطنياً، ووصل اثنان منها إلى المحطة الأخيرة، بينما فشلت جميع المنتخبات الـ 12 المرتبطة بعقود رعاية مع نايكي بما في ذلك فرنسا وإنجلترا اللتان وصلتا إلى المربع الذهبي – في حجز مقعد لها في النهائي، بحسب "رويترز".
وعلى الرغم من إطلاق نايكي حملات ترويجية ضخمة شملت طرح أحذية جديدة وتدشين حملة إعلانية حصدت 1.5 مليار مشاهدة في أسبوعها الأول، إلا أن المحللين يرون أن أديداس هي المستفيد الأكبر من هذه الدورة الاستثنائية.
ووفقاً لبيانات مؤسسة الأبحاث "إم ساينس"، فقد ارتفعت الحصة السوقية لشركة أديداس في قطاع الأحذية الرياضية إلى 19.2% في يونيو/حزيران مقارنة بـ 16% في العام السابق، مستفيدة من زخم مبيعاتها القوي في الولايات المتحدة وأوروبا.
