وأشار إلى أن السمة الأساسية التي لا يمكن التنازل عنها في المرشحين للعمل هي التعاون، إلى جانب الفضول الذي يعد سمة يحب كوك رؤيتها في فريق عمله.
وشجع كوك الباحثين عن عمل في جميع المجالات على محاولة تعلم بعض البرمجة، لأنها لغة عالمية، قائلاً: إنها اللغة العالمية الوحيدة التي نشاركها جميعاً، ولكنه أوضح أن آبل توظف الكثير من الأشخاص الذين لا يقومون بمهام تتعلق بالبرمجة بشكل يومي، ولكنهم يقومون بأمور أخرى.
والسمة الأخرى التي يبحث عنها كوك في المرشحين هي الإبداع سواء من حيث حل المشكلات أو اتباع نهج أوسع نطاقاً في العمل.