كشف منتجو الألماس العالميون، عن شعار تسويقي جديد هو Real is Rare او "الحقيقي نادر" وذلك للوصول إلى جيل أصغر من المشترين على الرغم من أن الشركة الرئيسية المنتجة للألماس DE BEERS تقول إنها ستظل تستخدم شعار A Diamond is Forever "الألماس للأبد".
ويتم تسويق الألماس منذ أكثر من 50 سنة تحت شعار دي بيرز "الألماس للأبد". لكن رابطة منتجي الألماس التي تضم منتجين مثل دي بيرز وهي جزء من شركة أنجلو أميركان وريو تينتو أنشئت لتحفيز الطلب.
وتتطلع الرابطة إلى جيل الألفية والسوق الأمريكية التي تسهم بنحو 45 بالمئة من الطلب على الألماس لتعزيز الانتعاش.
وقالت الرابطة في معرض للحلي في لاس فيغاس إن الشعار الجديد كان نتيجة عملية تطوير استمرت ستة أشهر شملت أبحاثا عميقة بشأن مستهلكي الألفية.
واشتملت تحديات صناعة الألماس على منافسة من الألماس الصناعي بالإضافة إلى طلب غير مؤكد من مستهلكين في جيل الألفية يتراوح عمره تقريبا بين 18 و34 عاما.
ويقول محللون وخبرات تسويق إن التغيير قد يعزز الطلب.