في خطوة مفاجئة وغير متوقعة، عرضت شركة Amazon للتجارة عبر الانترنت، هاتفها الذكي Fire بـ بعد أن كان سعره 200 دولار، قبل ساعات قليلة من إعلان شركة آبل عن هاتفها الجديد iPhone 6. ورغم أن الشركة لم تصدر أرقاما رسمية عن حجم مبيعات هاتفها الذكي في العالم، إلا أن الخبراء كشفوا أنه لم يتمكن من المنافسة بشكل كبير في سوق الهواتف المتنقلة الذي يشهد منافسة قوية، تسيطر عليها كل من شركتي Apple و Samsung.