احتدمت شدة المنافسة بين شركتي Nike و Adidas مع اقتراب كأس العالم، حيث تراهن Nike على تحقيقها لقب "العلامة التجارية الأكثر مبيعا في البطولة" من خلال رعايتها لعدد كبير من نجوم هذه الرياضة.
ووفقا لتصنيف جديد نشرته مجموعة أبحاث السوق الرياضية ريبوكوم، فقد نجحت Nike في إبرام عقود تسويقية مع ستة من بين أكثر عشرة لاعبي كرة القدم رواجا في السوق العالمية ابرزهم كريستيانو رونالدو، في مقابل ثلاثة فقط لـ Adidas منهم النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي.
وفي حين نجحت Adidas في تمديد رعايتها للبطولة حتى عام 2030، و رعاية 9 منتخبات من ضمنها الفريق الإسباني حامل لقب البطولة و الأرجنتين وألمانيا، الا ان Nike استطاعت الفوز للمرة الأولى برعاية 10 منتخبات من ضمنهم الفريق البرازيلي المضيف.
اما من حيث المبيعات فقد توقعت Adidas أن تحقق مبيعاتها رقما قياسيا يبلغ 2.7 مليار دولار هذا العام مقارنة مع مبيعات Nike البالغة حوالي 2 مليار دولار.